Ինտերնետ-խանութը պետք է շահույթ ապահովի, իսկ դա նշանակում է, որ լայն տեսականու և ունիկալ առևտրային առաջարկի ներկայացումից բացի անհրաժեշտ կլինի նաև աշխատել կայքի ներքին պարունակության վրա:

Ըստ էության՝ յուրաքանչյուր այցելությունը ինտերնետ-խանութ հենց այդ խնդիրը լուծելու փորձ է գնում կատարելու միջոցով:


Սակայն ի վերջո ո՞րն է քոնթենթ մարքեթինգի կարևորության պատճառը: Դա ավելի հստակ ներկայացնելու համար հավաքել ենք քոնթենթ մարքեթինգի հիմնական առավելությունները, որոնք կարող են օգնել Ձեր փոքր բիզնեսին:

1. Քոնթենթի միջոցով վստահություն հաղորդելու շնորհիվ բարելավվում է բրենդի հեղինակությունը:

Կարևոր է նշել, որ սպառողները հենց իրե՛նք են ցանկանում կարդալ իրենց հետաքրքրող բրենդների մասին:

Սա էլ մեկ այլ պատասխանն է այն հարցին, թե որն է քոնթենթի կարևորությունը. այն թույլ է տալիս բրենդին ցուցադրել իր իր փորձառությունը՝ ընթերցողներին օգնելով կայացնել գնման ավելի գիտակցված որոշում:

Եկեք պատկերացնենք գնման կատարում մի բրենդից, որը պարբերաբար ուսուցողական և տեղեկատվական քոնթենթ է ներկայացնում, և մեկ այլ բրենդից, ով ոչինչ չի հրապարակում: Ակնհայտ է, որ առավել հավանական է սպառողի կողմից գնման կատարումն այն բրենդից, որը ցուցադրել է իր գիտելիքներն ու փորձը՝ դրանով իսկ օգնելով սպառողներին ավելի լավ հասկանալ իրենց խնդիրները և դրանց լուծման ուղիները:

2. Որակյալ քոնթենթը մեծացնում է կոնվերսիան (փոխարկում):

Քոնթենթ մարքեթինգի տված օգուտը հասկանալու համար բավարար է միայն նայել կոնվերսիայի վիճակագրությունը, և կնկատեք, որ որակյալ քոնթենթն իսկապես բարելավում է գրանցած ցուցանիշները: Իսկ եթե խոսենք կոնկրետ փաստերով, ապա՝

• քոնթենթ մարքեթինգն ապահովում է 6 անգամ ավելի բարձր conversion rate, քան թվային մարքեթինգի ցանկացած այլ մեթոդ,
• օրինակ ԱՄՆ-ում բրենդի բլոգում խորհրդատվություն կարդալուց հետո սպառողների 61 %-ը գնում կատարելու որոշում է կայացնում,
• համաձայն հարցված ընկերությունների 74 %-ի՝ քոնթենթ մարքեթինգը էականորեն բարելավել է իրենց գրանցած ցուցանիշները՝ ինչպես քանակապես, այնպես էլ որակապես,

• հարցված բիզնեսների 72 %-ի կարծիքով վիդեո քոնթենթը օգնում է ապահովել ROI-ի (ներդրումներից ստացվող եկամուտ) բարձր ցուցանիշ և conversion rate:

Conversion rate-ի բարձր ցուցանիշ ապահովելու համար Ձեր քոնթենթում ներառեք պարբերական call-to-action-ներ՝ գործողության դրդող տարրեր, որոնք թույլ կտան սպառողին հասկանալ ինչ անել հետո: Կարդալով Ձեր քոնթենթը՝ նա պետք է հասկանա՝ ինչ գործողություն է իրենից պահանջվում՝ գնման կատարո՞ւմ, ավելի մանրամասն տեղեկատվության ստացո՞ւմ, թե՞ վաճառքի թիմի հետ կապի հաստատում:

Քոնթենթի դերի կարևորությունը զգալի կերպով ընգծվում է հատկապես որոնողական համակարգերում Ձեր կայքի զբաղեցրած տեղի բարելավման հարցում: SEO-ն օնլայն հարթակում Ձեր բիզնեսի տեսանելիությունն ապահովող կարևորագույն գործիքներից մեկն է, որը կատարելագործելու համար, իհարկե, պետք է ստեղծել օպտիմալ քոնթենթ:

Կայքի բլոգային հատվածի խնդիրը օգտատիրոջն արդիական և օգտակար տեղեկատվության տրամադրումն է, որը թույլ կտա բարձրացնել ընկերության նկատմամբ լոյալությունը և կայքի դիրքը որոնողական համակարգի արդյունքային էջում բանալի բառերի շնորհիվ:

Ինչպես օգտատերերը, այնպես էլ որոնողական համակարգերը գնահատում են հեղինակային քոնթենթը, ուստի չարժե զբաղվել ուրիշների ստեղծած նյութերի անիմաստ կրկնօրինակմամբ: Կարելի է օգտվել արտասահմանյան տարբեր աղբյուրներից՝ ադապտացնելով դրանք տեղական շուկային:


Ինչի՞ մասին կարելի է գրել բլոգում.

• Կենցաղային տեխնիկայի ինտերնետ-խանութ - վիդեո ակնարկներ ապրանքի ճիշտ օգտագործման խորհրդատվությամբ,
• Հագուստի և կոշիկի ինտերնետ-խանութ - նորաձևության աշխարհի վերջին տենդենցները,
• Խոհարարական ստուդիա - հետաքրքիր ճաշատեսակների բաղադրատոմսեր:

Հիշեք, որ օգտակար քոնթենթ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է առավելագույն քանակով տեղեկատվություն ունենալ թիրախային լսարանի մասին (տարիք, սեռ, նախասիրություններ, սոցիալական կարգավիճակ):

Ստեղծելով որակյալ բլոգ՝ դուք օգտատիրոջը ստիպում եք շատ ժամանակ անցկացնել ձեր կայքում, ինչը ևս լավ ազդեցություն է ունենում SEO-ի վրա: Google-ը կայքում ծախսված երկար ժամանակը դիտարկում է որպես քոնթենթի արժեքավորությունը հավաստող ցուցանիշ:

Ձագարի ստորին հատված. այցելուի՝ ձագարի ստորին հատվածին հասնելը նշանակում է, որ նա պատրաստ է գործողության իրականացմանը: Այս փուլում քոնթենթի դերը այցելուին քաջալերելն է և դրդելը գնման վերջնական որոշման կայացմանը:

Այսինքն՝ եթե այցելուն գտնվում է ձագարի վերին փուլում, նրան պետք է ընդհանրական ինֆորմացիա ավելի լավ հասկանալու համար իրեն նետված մարտահրավերները և դրանց պոտենցիալ լուծումները: Միջին փուլ հասած այցելուները ավելի մանրամասն տեղեկատվության կարիք ունեն, որը կքաջալերի իրենց գնահատելու առկա տարբերակները: Մինչդեռ ձագարի ստորին էտապ հասած այցելուներին անհրաժեշտ է Ձեր ունիկալ ապրանքի մանրամասն նկարագրությամբ հագեցած քոնթենթ, որը կօգնի իրենց կայացնել գնման գիտակցված որոշում:

Այսպիսով, վերը նշված դրույթները ապացուցում են քոնթենթի կարևորությունը ոչ միայն բիզնեսի տեսանելիության, այլև սպառողների հետ կայուն հարաբերությունների ձևավորման և վստահության մթնոլորտի ստեղծման հարցում: Ուստի պետք չէ ժամանակ կորցնել. կազմե՛ք քոնթենթ մարքեթինգի ռազմավարություն և ստեղծե՛ք արժեքավոր բովանդակություն ձեր թիրախային լսարանի համար հենց այսօր: